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是什么讓我與眾不同？當(dāng)我們經(jīng)歷一生的靈魂探索，為自我表達鋪平道路時，您的客戶也在詢問關(guān)于您公司的相同問題。

答案圍繞著身份——一組定義我們是誰、我們代表什么價值觀以及我們做什么的特征。

這就是為什么品牌識別在互聯(lián)網(wǎng)上有成千上萬家公司推廣類似產(chǎn)品的時候如此重要的原因。

什么是品牌標識？

品牌標識是品牌的一組可見設(shè)計元素，用于在消費者心目中識別和區(qū)分公司。它是一種喚起和培養(yǎng)某種形象的方式。品牌識別不同于品牌和品牌 形象的概念。

品牌塑造是指在客戶心目中塑造獨特形象的積極營銷努力。

品牌標識通過創(chuàng)建公司的基本特征來對應(yīng)品牌背后的意圖，隨后用于營銷工作。

最后，品牌形象是這些努力的實際結(jié)果。形象完全由客戶根據(jù)品牌在他們心中的感知方式來確定，通過與其相關(guān)的各種聯(lián)想和與之互動的記憶來構(gòu)建。

通過品牌標識，您可以通過清楚地表達您所代表的價值觀來創(chuàng)建公司的基石。這種基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)將幫助您塑造可以通過營銷策略推廣的形象，以便在受眾和客戶心目中建立穩(wěn)定和安全的感覺 - 這對于提高客戶忠誠度、客戶保留率和競爭優(yōu)勢。

請記住，建立品牌標識是一項團隊工作——它需要各種部門的參與，例如負責(zé)管理組織的高管、營銷團隊的成員、設(shè)計師以及致力于創(chuàng)建品牌標識的開發(fā)人員。網(wǎng)站和其他數(shù)字資產(chǎn)。

在本文中，我們將為您提供理解和建立強大品牌標識的基礎(chǔ)，但我們真正想要關(guān)注的是確定可以在您的網(wǎng)站上實施以體現(xiàn)您的品牌標識的關(guān)鍵設(shè)計元素- 并回答關(guān)鍵問題，如何通過網(wǎng)站設(shè)計建立品牌識別？

打造您的品牌形象

打造品牌標識的第一步是深入了解您的公司。你必須研究你的受眾、價值主張和競爭。

對設(shè)計品牌標識至關(guān)重要的下一步是明確定義您的：

使命 （您為什么開始創(chuàng)業(yè)？）

價值觀 （作為一家公司，哪些信念和價值觀對您很重要？）

品牌個性 （如果你的品牌是一個人，它會有什么樣的特征？）

獨特的定位 （是什么讓您的公司與眾不同？您如何在競爭中脫穎而出？）

品牌聲音（如果您的品牌是一個人，它將如何傳達？）

這些問題應(yīng)該由與貴公司管理層關(guān)系密切或了解時間最長、真正了解貴公司目標、宗旨和職能的人來回答——可以是創(chuàng)始人、CEO、董事會等。盡管他們的回答很可能反映了您品牌最真實的特征，但他們應(yīng)該始終得到營銷和/或傳播團隊的專業(yè)知識的補充，以幫助塑造您品牌獨特而充滿活力的形象——這只是為您的品牌增添一點光彩。

通過設(shè)計發(fā)展您的品牌形象

第一印象很重要。根據(jù)一項研究，訪問者大約需要0.05秒才能對一個決定他們是留下還是離開的網(wǎng)站形成意見。這就是為什么擁有清晰、一致和吸引人的網(wǎng)站設(shè)計對于吸引客戶非常有價值。

下面，我們將重點介紹網(wǎng)站設(shè)計中喚起您的品牌標識的關(guān)鍵元素（以及您的品牌手冊中應(yīng)包含的內(nèi)容）：

• 排版

• 顏色

• 圖像

• 網(wǎng)站布局

排版

排版是指您為品牌材料選擇的字體。它們在網(wǎng)站上具有很高的吸引力，因為它們決定了您與訪問者交流的清晰程度。通過排版，您可以引起對重要信息的關(guān)注，使您的內(nèi)容更具可讀性并吸引讀者。不同的風(fēng)格也可以喚起你的個性、語氣和節(jié)奏。

色彩搭配

顏色是定義品牌標識的重要工具。研究表明，顏色可以將品牌識別度提高多達80%，并且人們在初次觀看后 90 秒內(nèi)對人、環(huán)境或產(chǎn)品做出潛意識判斷，并且該評估的62%到90%是基于單色。顏色對觀眾的感知有嚴重影響，因此確定最適合您品牌的顏色是定義品牌標識時采取的最重要的行動之一。

您必須選擇的不僅僅是一種顏色。構(gòu)建良好的色彩搭配可以將設(shè)計從優(yōu)秀變?yōu)楦鼉?yōu)秀，而糟糕的顏色選擇會降低用戶的整體體驗，甚至影響他們?yōu)g覽網(wǎng)站的能力。顏色也可以激發(fā)許多人的情感，因此首先了解您的品牌想要傳達的情感至關(guān)重要。

圖像

無論是圖標、圖形還是照片，網(wǎng)站上的每張圖片都應(yīng)該反映您的品牌。一個好的網(wǎng)站經(jīng)常會因無法傳達品牌含義的圖片而失望——例如，冰淇淋店的網(wǎng)站顯示孩子們在球場上踢足球。您想如何體現(xiàn)您的品牌個性？傳統(tǒng)和低調(diào)？還是充滿活力和色彩繽紛？

使用照片，您可以為您的品牌標識設(shè)置氣氛和舞臺。偉大的品牌形象建立了一個內(nèi)部敘述和外部社區(qū)。它們以誠實的方式喚起您的品牌所代表的使命和價值觀，并提醒您的客戶購買您的產(chǎn)品或服務(wù)的原因。請記住，您的客戶對您的產(chǎn)品感興趣的不僅僅是您的產(chǎn)品。

但是在為您的網(wǎng)站選擇圖像時，請記住保持它們整潔干凈，以便您的信息易于解讀。這些圖像應(yīng)該幫助您的訪問者瀏覽您的網(wǎng)站，而不是讓他們在某個點停下來思考。最后，您應(yīng)該始終嘗試確保您的圖像是一致的，以便您的過濾器與您的品牌風(fēng)格指南中的其他元素具有相同的同步性。

網(wǎng)站布局

您的網(wǎng)站是您最有價值的營銷資產(chǎn)，因為它是您品牌的基礎(chǔ)——將其視為您的名片。排版、調(diào)色板和圖像都在這里匯集在一起 ，以在您的公司和客戶之間創(chuàng)建最終的接觸點。

網(wǎng)站布局應(yīng)始終反映您的品牌標識，并幫助您的訪問者瀏覽網(wǎng)站，以便他們清楚地了解您所銷售的產(chǎn)品以及如何聯(lián)系您。偉大的用戶體驗設(shè)計將擁有一種旨在創(chuàng)造以目標為導(dǎo)向的體驗的直接方法，以便用戶能夠?qū)崿F(xiàn)他們的目標，而無需花費太多精力來弄清楚如何從 A 點到 Z 點，這意味著強加直線，簡單的布局，并避免不必要的干擾。

內(nèi)容清晰準確

有時少即是多。研究表明，具有低視覺復(fù)雜性和高原型性（某事物在其所屬類別中的典型性或示范性的程度）的網(wǎng)站被認為具有很高的吸引力。避免過多的信息或視覺效果，只堅持那些講述您品牌故事的內(nèi)容。

關(guān)鍵要點：

建立品牌形象需要一個具有特定專業(yè)知識和技能的團隊——您公司的領(lǐng)導(dǎo)者、營銷和溝通團隊，以及設(shè)計師和開發(fā)人員。