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拿到一個項目時，如何把握設計方向？每個人都有自己的設計思路，下面分享下我的方法：

一、了解項目背景、受眾群體，把握產品方向。

二、發(fā)散思維，搜集關鍵詞。

三、結合關鍵詞提煉出視覺元素。

四、確定視覺語言、元素及動態(tài)展現。

一、了解項目背景、受眾群體，把握產品方向。

設計不只原型

一個成熟的設計作品，不僅要有絢麗的視覺效果，還要達到產品與受眾群體的共識。作為設計師，了解游戲的背景，運營方向及受眾群體，是最重要的環(huán)節(jié)，我們首先要了解：

1. 產品特性，需要展現給用戶什么樣的氣質和感受

游戲的種類很多，暢游運營的游戲主要分為：MMORPG（大型多人在線角色扮演類）和A.RPG （動作+角色扮演），但無論是哪種游戲類別，在產品特點中都會展現不同的世界觀：是根據歷史題材改編，還是借助某些神話或完全架空的世界，游戲所處的年代 及地域差異等都是決定視覺設計的重要因素。

從美術風格表達上主要分為寫實類、卡通類、Q版風格。

2. 這個產品的受眾人群，他們需要什么樣的視覺感受

設計前我們還要了解游戲的目標對象----年齡段、教育水平、用戶習慣、用戶喜好、消費能力等。

3. 遵循產品、受眾人群定式，我有多大的設計空間

你做的一個項目在行業(yè)中已經有了很多同樣的設計作品，他們已經把這樣產品的定義上了某種感官的形態(tài)，個人比較贊同大遵循微創(chuàng)新的設計觀點，競品分析是一個重要的環(huán)節(jié)，競品的不足是創(chuàng)新的切入點。

（競品分析誤區(qū)：參考競品并不是抄襲。每個游戲都有自己的特點，競品分析應該更注重理解設計者對產品的理解，以及結合用戶群體對該游戲所做的視覺表達。）

二、發(fā)散思維，搜集關鍵詞。

搜集關鍵詞是一個做＋法的步驟。

結合上述你對產品的了解后，需要把所有關鍵詞全部列出，并找到共通點。

三、結合關鍵詞提煉出視覺元素。

搜集關鍵詞之后，我們并不需要急于設計。先根據創(chuàng)意繪制一張草稿，根據草稿的所需元素，收集圖片素材，提煉并加工組合。

在找到關鍵詞共通點后，就到了腦爆環(huán)節(jié)，掃蕩符合的圖片能讓你迅速找到靈感，更準確的定位基調和視覺展現效果。而整體效果的定位是設計的最初也是最關鍵的環(huán)節(jié)。

四、確定視覺語言、元素及動態(tài)展現。

設計語言、元素及動態(tài)展現都是依附于游戲的設計理念進行的設計傳達，用于引導用戶操作，對于用戶來說，方便快捷的操作引導更勝于華麗的視覺效果，所以把視覺語言放在首位。

視覺語言：

界面中視覺認知過程為：視覺尋找、發(fā)現、辨別、識別、確認、記憶搜索。界面設計中概況簡練醒目、簡潔清晰，把握好藝術設計的原則，從而簡化用戶的思維成本和操作秩序，減輕用戶的記憶負擔。操作btn生動鮮明，可以吸引用戶視線和注意力。

視覺元素：

產品定位，合理安排界面各元素的位置，將凌亂的頁面、混雜的內容依整體信息的需要進行分組歸納、組織排列，使界面元素主次分明、重點突出，幫助用戶便利的找到所需信息，獲得流暢的視覺體驗。

項目特色：

擁有獨特的靈魂戰(zhàn)斗體系、華美的戰(zhàn)斗視覺表現和由卡通風角色設定所帶來的青春范兒冒險玩法。

用戶市場：

社群類硬核及游戲經歷較多的用戶為核心用戶，社群類中輕度及游戲經歷較少的用戶為目標用戶，探索類中輕度用戶為潛在用戶。目標用戶更喜歡天堂的概念；好的音效，華美的戰(zhàn)斗視覺表現，精致的人設，獨特的靈魂戰(zhàn)斗體系是比較吸引用戶且用戶評價較高的點。

目標對象：

· 19~29歲年齡段用戶占約50%，其中19~24歲年齡段最多，主要為90后。目標用戶在魔獸、天龍、劍三中分布最多。

· 他們游戲年限集中在3-6年，每周游戲天數在3-4天最多，單次游戲時長多為1-3小時。

· 練級、PK和做任務以探索場景和劇情是他們最主要的游戲內容。

· 競技和休閑娛樂是他們最主要的游戲目的。與朋友一起娛樂、體驗游戲的故事和內容也是他們的關注點。

· 多數人的月均端游消費在51-300元之間。

競品分析：

競品著重于表現史詩般的世界和強調操作感的動作玩法，《靈魂回響》在包裝上需要體現出差異感。

主打視覺系的華美戰(zhàn)斗以及獨特的靈魂系統(tǒng)，滿足用戶需求的同時，也區(qū)隔于競品強調操作感的真實動作。同時用天堂的概念提升品質感，并吸引核心用戶群。

提取關鍵詞：

結合關鍵詞找相關元素，并搜集參考圖片。

最終效果

整體畫面以藍紫色為主色調，符合游戲畫面特性，同時運用炫光效果，增加炫酷感。翅膀采用水晶質感，增加視覺的華麗效果。

界面視覺方向：

體現游戲內奇幻的世界觀，界面風格借鑒游戲內風格元素，使得整體視覺更貼合游戲本身。

提取關鍵詞：

結合關鍵詞找相關元素，并搜集參考圖片。

最終效果

以卷軸為原型，加入重質感元素，在底紋與進度條按鈕中融入魔法靈魂元素。

項目背景：

天神紀涵蓋了中、日、亞、韓、東南亞等亞洲多國文化元素，是一款以東方幻想風格為核心差異化的傳統(tǒng)探索類3DMMORPG。強調建立在RVR模式下 豐富的探索樂趣。通過“視覺”“故事”“內容”的包裝，為玩家呈現一個有著龐大故事文化背景，極致豐滿探索玩法的亞洲幻想游戲世界。

用戶市場：

3DMMORPG用戶，對CE3引擎制作有較高的認可度。追求華麗且具有明顯個性的視覺表現。相比整體游戲用戶而言，對游戲傳播通路比較熟悉，社群討論類型的渠道相對較為活躍。

目標對象：

用戶年齡在19~28歲，企業(yè)職員和學生最多，學歷普遍偏高。

競品分析：

競品著重于表現史詩般的世界和強調操作感的動作玩法，《天神紀》在包裝上需要體現出差異感。

圍繞東方幻想的美術風格進行包裝，元素包含中、日、韓等多國文化元素，強調異世界的世界觀。

提取關鍵詞：

結合關鍵詞找相關元素，并搜集參考圖片。

最終效果

界面主體以水墨與剪影原畫相結合的形式表現，體現游戲世界觀，按鈕采用東方古代旗幟的形式，來加強東方元素。

后語：

通過以上方法，可以延伸出產品簡版的視覺規(guī)范，以便把控設計風格，這樣可以打好堅固的基礎，設計工作才能更高效。

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